古驰Gucci,读作ɡu:tri:,是一间意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。
在时尚圈子混的人有不知道古驰的么?如果你不知道,那就收拾一下细软麻溜滚出时尚圈了。在各位小姐姐的梦想名单上,古驰当仁不让的占据着头把交椅,那些有了的,想要继续拥有更多,没有的砸锅卖铁都要拥有一个,这就是古驰的魅力所在,它就是时尚标杆,奢侈品的代名词。不管是中国的,外国的,是普通老百姓还是明星政要,古驰的吸引力都是汹涌且澎湃的。可是在荣耀背后,你知道古驰品牌的建立有哪些不为人知的经历么?而这些经历又能够带给我们什么启迪呢?

1899年,17岁的意大利少年古驰奥•古驰(Guccio Gucci)辗转来到英国伦敦,成为了奢华的索威酒店厨房里一名不起眼的帮工。那些印有客人名字缩写字母的豪华行李箱和帽子盒都令古驰奥心向往之,他意识到商品的精细品质和高昂价格,是彰显身份、财富与成就的重要标志。三年后,攒到第一桶金的古驰奥回到意大利和心上人阿依达结婚,很快,他们有了第一个女儿格里马尔达;随后,三个儿子——奥尔多、瓦斯科和鲁道夫相继出生。一战时期,对伦敦繁华念念不忘的古驰奥加盟了一家优质皮具制作公司,他从学徒做起,全面掌握了皮具制作技术及其上下游业务的每个环节。1922年战乱结束后,古驰奥开始创业。他了解富人对品质生活追求,确立了“质量好,高品位,价格嗷嗷贵”的经营方针;在选人方面,高精确,严挑选,只聘请手艺最好的工匠;内容上,制作各式各样的皮具,大到行李箱和手提包,小到皮带、钥匙链等一应俱全,同时古驰奥将象征精英阶层的马术元素引入品牌,产品的品质和服务都达到了同时代最高水准,无数豪门贵族和明星大腕争相购买。

1953年夏,老古驰奥去世,享年71岁。对于奢侈品市场发展极有远见的古驰奥,对于自己身后的控制权传承却未作任何安排,正是因为对身后事缺乏远见以及安排,确立了古驰家一场豪门大戏的正式戏码。古驰奥有点重男轻女,在公司经营的时候,大女儿也是苦心经营热情参与的,但是却一毛钱股份没有,所有的股份都在三个儿子的手里,于是大女儿在老古去世没多久就把三个儿子告上了法庭,这一次也是唯一的一次三个儿子联手,把自己唯一的亲姐姐赶出了家族,并且一毛钱没给,在官司失败以后,大姐气不过,于是便把家族内部的丑闻抖搂出来公布于众,什么给皇室服务,给名人专供起家这些都是扯淡,根本没有的事,这也成了古驰去世后家族纷争的第一桩丑闻。
在把大姐赶出家族之后,哥三个没有一个是省油的灯,在争夺古驰控制权的战斗一直都是明里暗里的持续着,但是争斗归争斗,公司的发展并不慢,在上世纪六十年代的时候古驰已经成为全世界知名的奢侈品牌,并已经成为各路时尚人士的必备品。如果说古驰在古家二代目哥三个不影响大局的斗争中前行的话,那么古家第三代参与的斗争就是刺刀见红的血淋淋战场。

奥尔多的次子保罗与三叔鲁道夫对佛罗伦萨总部管理权之争以失败告终。心存不满的保罗在接管当时位于新兴市场美国纽约的古驰门店后,擅自使用家族姓氏推出了“保罗•古驰”品牌。父亲盛怒之下解雇了保罗,并通过法律诉讼阻止该品牌推出。穷途末路的保罗将奥尔多长年逃税的证据提交给政府部门,亲手将81岁的父亲送进了监狱。

鲁道夫的独子莫里吉奥也与父亲矛盾重重。从小失去母亲的莫里吉奥在父亲的呵护下长大,为人乖巧循规蹈矩。成人后的莫里吉奥变得叛逆不羁,希望摆脱父亲的束缚。他不顾父亲的反对,执意迎娶了一位卡车司机的女儿。为了阻挠这桩婚事,鲁道夫甚至威胁儿子,不会分到GUCCI家族的一分钱。莫里吉奥并没有直接反抗父亲,他选择耐心等待。1983年父亲去世后,他名正言顺地接管了古驰50%的股份。1988年,莫里吉奥引入全球著名风险投资和管理公司Investcorp,陆续买断了大伯奥尔多父子50%的股份,成为古驰家族股份的唯一控制人。

至此古驰家的宫斗大剧应该告一段落了,因为从之前的几个儿孙辈持股变成了一家独大,其他家族再无染指的可能,可是,这仅仅是剧情发展的必要阶段,接下来才是高潮。持有百分之百股权的莫里吉奥1985年脑筋短路决定出去鬼混一下,在过了一段花天酒地,纸醉金迷的生活以后,感到对自己的黄脸婆厌倦了,回来以后第一时间给自己曾经恩爱的媳妇帕特里亚也就是那个卡车司机的女儿送了一纸离婚协议。愤怒的帕特里亚在接到离婚协议的时候诅咒说:“我希望亲眼看着他死掉!”当时谁都以为这只是一句气话;没想到,这不是一句气话,她将用事实证明卡车司机的女儿说到做到。

1993年,莫里吉奥因为频频的决策失误把古驰推到破产的边缘。GUCCI没有流动资金、没有设计师、没有新货上架、甚至连原料都无钱购买。1993年,GUCCI全年销售额仅为7040万美元,亏损6500万美元,光莫里吉奥个人负债就高达4000万美元,全花在了豪宅、飞机、美女和烟酒上了。1993年9月,GUCCI似乎走到了尽头,花旗银行、意大利银行、瑞士银行联手逼债,莫里吉奥的私人豪宅全部被冻结。走投无路之下,莫里吉奥将自己所有的股份卖给了Investcorp,在拿到1.2亿美元现金后彻底退出GUCCI。自此,光鲜亮丽的GUCCI和Gucci家族再无任何瓜葛。

到了这里你以为这就是故事的结局么?不是,故事还需要一个充满惊叹号的结尾才够劲。1995年9月23号一早,莫里吉奥像往常一样步行来到办公室。刚走上大门口台阶,突然背后两声枪响,刚走上大门口台阶的莫里吉奥当场丧命。两年后,这起惨案的幕后凶手——他的前妻帕特里亚因花一百五十万美金买凶谋杀自己的亲爷们被判处26年监禁,并且留下一句让无数小金婊们奉为经典的名句“I’d rather cry in a Rolls-Royce than be happy on a bicycle”(我宁可在劳斯莱斯里哭,也不在自行车上笑)。”听着是不是很耳熟。九泉之下的老古驰奥在创业时一定没有想到,他成就了一个辉煌的品牌,却留下了一部血腥的家族史。

创业者创业初期,吃得苦,耐得渴,往往都是打掉牙齿和血吞,等到事业发达,家族内部各种纷争就此起彼伏,有的时候为了争夺话语权,不惜闹上公堂,更有甚者还会采取一些极端手段,携手外人一起跟至亲骨肉争夺财产,这种电影里面上演的情节,在现实当中一遍又一遍的上演。该如何保证企业的生存,正常有序的传承,是现在企业家们绞尽脑汁亦不得解的难题。

我的一个老大哥这几年跑了几次公证处去做遗产公证了,每次去了一趟用不上多长时间就感觉不合适,再去改,这几年已经改了好多次,他家的情况就相当复杂,他是二婚,前妻一儿一女,后妻一儿,长子长女已经成家立业,小儿子还未成年,家里有点底子,他是做型材的,干的早,手里应该有上亿的资产,他自己有冠心病,犯过两次病了,好在都救过来了,但是在生死之间游走过的人,老觉得自己朝不保夕,所以没到五十就开始立遗嘱了。

自从他开始立遗嘱,他的前妻就一直在跟他联系,话挑明了告诉他,长子长女要是不高看一眼,就提头来见。他那个前妻跟他一起打拼的糟糠之妻,他的事业人家出过力,立过功劳的,所以虽然离婚了,但是说话他得听着点,可是二婚妻子跟他感情不错,温婉可人,属实会来事,再说也生了个儿子,在传宗大业上面也是有功劳的人,有钱的男人么,你懂得,不管跟谁生的儿子都是儿子,可是在女人不是这样看的,你跟我的就是我的,你跟别人生的,那特么跟我一毛钱关系没有,前妻分的贼清楚。所以最开始就是二婚妻告诉他立遗嘱的,估计应该是怕万一我这老大哥那天一个不小心撒手人寰了,也没个遗嘱,没个字据啥的,她们孤儿寡母的生活成问题了,在一个前妻作风彪悍,没有了老大哥的照顾,她们娘俩就得被前妻按在地上盘个铮亮。

我那老大哥自己也怕万一哪天突然一下子就去了,给身边的人留下麻烦,所以这两年就一直斟酌着修改遗嘱,以便于让自己的遗嘱更加符合自己的想法,他的想法是尽量一碗水端平,手心手背都是肉,孩子们多留点,前妻后妻多少也得给点,得保证生活过得去才行,剩下还有些兄弟姐妹,不管出力没出力的,多少也给点,省的大哥死了还招骂。这些一开始立遗嘱他都没想到,是后来一点一点想起就去修改的,为了遗产大事,我这大哥煞费苦心,头发都白了好几根。

这事咱们能遇到么?基本上也就是看看而已,我合计我那点家产立遗嘱有点小题大做了,就一个孩子,也没啥可争的,这种事情只有那些大富大贵的人家才能摊上,普通老百姓没有这个烦恼,这可能就是当一个普通人的好处了。有些人老想着发家致富,万贯家财,你是没真的有钱,如果真有钱了,有钱人的烦恼你就体会到了,身边的人,社会上的人,家里的亲戚,都会因为你有钱而变得功利,你体会不到真正的亲情,友情爱情,在金钱的包裹下,你看不清哪些是真的,那些是假的。

想不想有钱?有钱好不好?那还用说么,只要有可能我也想在劳斯莱斯里面喜极而泣,毕竟东北的天,骑单车有点冷了。有人跟我说,如果说没钱的烦恼是一个面的话,那么有钱的烦恼只是一个点而已,所以请大家不要因为有钱人的烦恼这么多就不想着挣钱了,我们还是需要努力,去挣更多的钱,这个世界虽然钱不是万能的,但是没有钱的真的万万不能。如果你现在正在为有钱而烦恼,那么请参考一下我这个大哥,提前把事情安排好,以免亲情离散,如果你现在没有钱,那么一定要弯下腰来,争取让自己感受到有钱的烦恼,然后再来看看这篇文章提醒一下自己。(作者:四九巡城使)

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